SEM je dio internet marketinga koji ima zadatak da kroz pojačanu vidljivost promovira web stranice oglašivača na web browserima. Ova forma je korisna ukoliko web stranice nisu optimizirane ili je zbog velike konkurencije na ključnim riječima teško postići visoki rang na rezultatima pretraživanja.
Formiranje cijena oglašavanja na web browserima se vrši putem aukcije, a sve ovisi o tome koliko dobro su optimizirani oglasi i stranice na koje oglasi upućuju, a zatim i koncentracija konkurencije za određenim ključnim riječima te koju su oni cijenu ponudili.
Ovdje je ključno kvalitetno ciljanje ključnih riječi obzirom da nije cilj samo povećati posjećenost naše stranice već stvarati konverzije. Ovdje se radi o plaćanju po kliku, to znači da trošak nastaje samo kada potencijalni kupac klikne na naš oglas i dođe našu stranicu.
Razlika između SEO i SEM
Ukratko, SEO pokušava osigurati bolje pozicije u organskoj pretrazi, dok SEM koristi tražilice kako bi oglašavao našu web stranicu potencijalnim klijentima na mreži korisnicima i preusmjerio više ciljanog prometa na vašu web stranicu.
Na primjer kada ljudi u web browser ukucaju “apartmani za najam“ organski rezultati pretraživanja, to su oni u sredini, dio gdje nam pomaže SEO. Plaćeni oglasi ili poveznice su one istaknute na vrhu ili pored organskih rezultata.